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    为什么康师傅、达利、娃哈哈等巨头,都偏爱搞印刷?

       日期:2020-10-11     中国纸箱网
    前些天,看到了最新一期的“中国印刷包装企业100强”。在今年榜单上,排在第三位的是杭州顶正包材有限公司,2019年实现产品销售收入45.00亿元;排在第四位的是杭州秉信环保包装有限公司,实现产品销售收入41.18亿元。

    1、顶正包材和秉信包装

    排名第三的杭州顶正包材有限公司和排名第四的杭州秉信环保包装有限公司,两家企业都来自杭州,销售规模相差无几,是不是十分巧合?

    对这两家大佬,三好同学多有耳闻,但它们在圈内却素来行事低调,很少公开现身。此番双双上榜,一下子变得似乎不那么低调了。

    当然了,顶正包材“不低调”的时间要稍早一些。在2017年、2019年的百强榜中,顶正包材曾以32.90亿元、40.50亿元的产品销售收入两度上榜,均占据第三位,排名与今年一致。

    只不过,当时上榜的是“顶正印刷包材有限公司”,而不是今年的“杭州顶正包材有限公司”。在2018年的百强榜上,杭州顶正曾以15.45亿元的产品销售收入,排名第20位。

    难道是最近两年,杭州顶正业务突飞猛进,销售规模一举由15亿多元增长到45亿元?懂行的老板自然都知道:可能性不大。

    据三好同学了解,事情很可能是这样的:前两次上榜的“顶正印刷包材有限公司”只是一个虚拟实体,而不是真正在国内注册的企业;今年上榜的杭州顶正代表的也不是它自己,而是“顶正系”的多家企业。

    顶正包材主打食品塑料软包装和淋膜纸食品包装容器。用度娘简单搜索一下,很容易就能找到“顶正印刷包材有限公司”的官网,杭州顶正则是其旗下的四大生产基地之一。其余三大基地分别是:重庆顶正、南京顶正、天津顶正/天津顶彩。

    为什么说“顶正印刷包材有限公司”是虚拟实体?因为在工商注册信息中找不到。所以,今年上榜的杭州顶正,很有可能只是它的替身,代表的是“顶正系”四大基地七大工厂。

    相对而言,主做瓦楞纸箱彩盒的秉信包装要更为低调。2016年,当时还叫“杭州秉信纸业有限公司”的杭州秉信,曾上过一次百强榜。榜单显示:2015年,其产品销售收入尚只有5.93亿元。

    与杭州顶正一样,杭州秉信的销售数据在很短时间内,实现了令人不可思议的跨越:由2015的5.93亿元,增至2019年的41.18亿元。

    为什么会这样?原因可能与杭州顶正类似。2016年的杭州秉信代表的是它自己,2020年的杭州秉信代表的则是“秉信系”十几家纸箱厂和预印中心。

    如果没有意外,在百度上很容易找到的“秉信环保包装有限公司”,同样是未在国内注册的虚拟实体。

    2、大佬背后的大佬

    两家年销售规模40亿+的圈内大佬,为什么在国内没有一个类似母公司的控制实体,而由一家公司代表多家关联企业上榜?原因很简单:“顶正系”、“秉信系”企业的真正母公司,都是境外注册企业。

    在2018年的一篇文章中,三好同学曾经专门扒过顶正包材和秉信包装。

    如果信息无误:“顶正系”企业的母公司应是顶正(开曼岛)控股有限公司,“秉信系”的母公司应是在英属维尔京群岛注册的Marine Vision投资有限公司。
    更有意思的是,顶正(开曼岛)和Marine Vision拥有共同的实际控制人:魏宏名、魏宏丞的家庭成员及亲属。

    明眼人一看就知道:这是两兄弟及其家族控制的企业。

    2020年百强榜上的第三和第四,从根本上来说其实是一家人。这也算是前所未有,有老板曾经想到过吗?

    如果把杭州顶正和杭州秉信加一起,其2019年的产品销售收入高达86.18亿元,依然低于合兴、裕同,但量级立马不一样了。

    魏宏名、魏宏丞的名字,老板们可能不是很熟悉,但其父亲魏应州在商界却可谓大名鼎鼎。

    作为顶新集团和康师傅的主要创始人,魏应州用不到30年的时间在大陆打造出了一个年销售收入高达四五千亿元的食品帝国。

    公开数据显示:自2014年以来,顶正包材的母公司顶正(开曼岛),每年从康师傅控股获得的订单量均保持在20亿元以上。

    其中,2014年最高,达到24.08亿元;2016年最低,也有21.35亿元;2019年,为22.73亿元,在代表“顶正系”上榜的杭州顶正销售收入中的占比,恰好在50%左右。

    同期,秉信包装的母公司Marine Vision,每年从康师傅控股获得的订单,均保持在16亿元以上。

    其中,2015年最低,为16.24亿元。随后,逐年递增,到2019年达到20.51亿元,在代表“秉信系”上榜的杭州秉信销售收入中的占比,同样在50%左右。

    订单量
    △顶正(开曼岛)、Marine Vision从康师傅控股获得的订单量(单位:亿元)

    2014-2019年,顶正(开曼岛)、Marine Vision从康师傅控股累计获得的订单量分别高达135.81亿元、111.74亿元。

    所以说:也许,康师傅控股才是今年百强榜的第三名。或者说是有公开数据可见的中国第三大印刷厂。

    当然了,更准确地说,这个“第三名”或“第三大”,应该属于顶新集团资材事业部。

    因为顶正(开曼岛)、Marine Vision与康师傅,本质上算是兄弟公司。而在其共同的母公司顶新集团内部,康师傅控股属于食品事业部,顶正(开曼岛)、Marine Vision则属于资材事业部。

    2013年,顶新集团资材事业部有关人士曾表示:目前,包括纸箱、彩印等产品为大陆第一大厂。不过整体营运金额还算小,未来还有很大成长空间。去年营业额约91亿人民币,今年可挑战百亿大关。

    难道:那时候的顶正、秉信,比现在的销售规模还要大?还是:今年双双上榜的顶正、秉信有所保留,并未完全展示真正实力?

    至少,杭州顶正出现在榜单上的销售数据,应该只是概数。因为很难相信一家企业,一年会恰好做出“450000万元”的产品销售收入。

    3、食品饮料巨头偏爱搞印刷


    有老板可能要抗议了:说顶新集团资材事业部是国内第三大印刷厂,未免有些不靠谱。

    不靠谱么?在今年的百强榜上,有一家与顶新集团类似的企业:排名第50位的达利食品集团有限公司,2019年实现产品销售收入8.29亿元。

    一开始,三好同学也觉得奇怪。仔细扒了扒发现:作为国内最大的民营食品企业,年营收高达200多亿元的达利集团旗下,的确有一个板块从事印刷包装业务。

    甚至,达利集团还曾用过惠安达利包装有限公司、福建惠安大发纸品厂有限公司这样的名字。目前,在有的企业信息查询网站上,达利集团还被归为“造纸和纸制品行业”。

    达利集团没怎么听说过?它的产品多数老板一定见过还买过:达利园小面包、蛋黄派,可比克薯片,和其正凉茶,好吃点饼干等等。

    背靠这样一波响当当的大品牌,一年做8个多亿的印刷包装产品,是不是很轻松?

    三好同学发现:食品、饮料行业的大佬们,似乎特别偏爱全产业链运营。

    比如:康师傅控股,不仅包装材料主要来自顶正包材、秉信包装,其生产所用的淀粉、食用油、肉松、调味品以及物流,乃至促销服务,也多从由顶新集团控制的关联企业采购。

    而顶正包材、秉信包装,除了每年可以稳定从康师傅控股拿到20亿元左右的订单,还为顶新集团旗下的味全集团、德克士快餐、康师傅私房牛肉面、全家便利店等,提供印刷包装产品。

    类似的情况还有。比如:作为国内最大的食品饮料企业之一,娃哈哈在印刷包装也颇有布局。

    从官网就可以发现:娃哈哈旗下有多家印刷包装企业。比如:杭州顺发包装有限公司、杭州萧山顺发食品包装有限公司、杭州娃哈哈恒枫包装有限公司、杭州松裕印刷包装有限公司。

    这4家公司分别由娃哈哈创始人宗庆后及其夫人施幼珍,担任法人代表。从这个角度来说,大名鼎鼎的宗庆后也算是半拉印刷人,对不对?

    而且,娃哈哈搞印刷,还不像是玩票。在它的官网上,有这样的表述:在巩固饮料行业龙头地位的同时,逐步进军奶粉、机械、印刷等新产业,实现多元化发展,向世界500强进军。

    看到没?搞印刷被娃哈哈列为向世界500强进军,要逐步拓展的新产业。

    为什么顶新集团、达利集团、娃哈哈这样响当当的食品饮料巨头,都偏爱搞印刷包装?道理很简单,不管是方便面、小面包、薯片,还是红茶、绿茶、瓶装水,没有印刷包装能进入市场大卖么?

    印刷包装原本就是快消品产业链的重要一环。对走快消品路线的食品饮料企业来说,更是不可或缺。

    同时,由于中国地域广大,分布式、区域化生产是食品饮料巨头常见的发展策略。

    为了实现生产基地的快速复制,必须保证产业链上下游的完整性和及时、快速反应。因此,出于保证产业链稳定、降低沟通成本的考虑,部分超级大佬选择自建印刷包装工厂也就在情理之中了。

    此外,还有一些印刷包装企业与食品饮料巨头不是一家人,胜似一家人。比如:奥瑞金与红牛中国、嘉美包装与养元饮品(“六个核桃”)。

    说到底,都是企业发展和市场竞争的需要。

    对印刷包装企业来说,一旦有了顶新集团、娃哈哈、红牛中国、养元饮品这样的巨头做后盾,无疑就有了迅速做大的基础。不仅能够轻松进入百强,还有可能像顶正包材、秉信包装一样高居前列。
     


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